חשוב לזכור כיגוגל אדוורדס הוא רק אמצעי שאמור לסייע לכם להשיג את המטרות העיסקיות שלכם. המטרה שלכם בסופו של דבר היא להשיג ליד או מכירה. המטרה היא לא להשיג ציון רלוונטיות
CTR
CTR שלכם ואחוז ההמרות שלכם. גבוה או לשלם כמה שפחות. המטרה שלכם היא למקסם את הרווחים שלכם ואת זה עושים באמצעות מקסימום מכירות/לידים ומינימום עלויות באדוורדס. הדבר החשוב ביותר באדוורדס הוא ה
ארבעה כללים שיסייעו לכם להשיג את מטרותיכם באמצעות גוגל אדוורדס :
בסרטון יש יותר אז כדאי לצפות.
א. לא טוב להיות ראשון. המקומות שאליהם אתם רוצים לשאוף הם מקומות 2-4. מקום 1 מקבל יותר מידי קליקים לא רלוונטים מאנשים שמקלמבלי לקרואיקים . מקום 5 והלאה נמצא מתחת לפולד ומקבל פחות חשיפה.
ב. מתחילים משלמים יותר. לחשבון שלכם יש ציון
CTR
בדיוק כמו לכל מודעה שלכם ולכן כשתפתחו חשבון חדש תשלמו יותר מהמתחרים שלכם אבל אם תשכילו לספק לגולשים רלוונטיות אז הציון שלכם יעלה. לכן הסכימו לשלם יותר בתחילה כדי להרוויח יותר בהמשךץ
ג. הדף והמודעה הם אחד. חשוב מאוד שדף הנחיתה ישלים את המודעה – אם המודעה מיועדת למי שמחפש “אופני כושר” אז כדאי מאוד שהדף יהיה אופטימייזד על אופני כושר
כותרת, כתובת הדף, טקסט וכל מה שדיברנו בסרטון קידום אתרים הראשון
דף רלוונטי יקטין את עלות הקליקים שלכם.
ה. תמיד 2!. תמיד אבל תמיד, אלא אם כן יש לכם מודעה עם
CTR מעל 18% באופן קבוע לאורך זמן (וגם אז לא בטוח שכדאי). תמיד תריצו שתי מודעות במקביל בכל קבוצת מודעות, כך תוכלו להמשיך ולהשתפר לאורך זמן ולעולם לא לקפוא במקום.
מחקר מיליםיכול להיות אמצעי למציאת רעיונות חדשים, הכרת מוצרים או צרכים שיש לנישה שלכם אבל המטרה העיקרית של מחקר מילים היא בניית דף, סרטון או אתר שיופיע בתוצאות הראשונות במנועי החיפוש. אז מה עושים?
הולכים ל https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
או שנכנסים לכלי דרך חשבון האדוורדס שלכם.
בוחרים שפה ומדינה
מכניסים את הביטוי או המילה המבוקש
ממיינים תוצאות לפי נפח חיפוש ויש לנו רשימת ביטויים שאפשר להתחיל איתם.
אם אתם עובדים בארה”ב או באנגליה אתם צריכים פרוקסי אני עובד עם
http://proxy.org/
יש שם רשימת פרוקסי שאפשר לבחור מהם. מכניסים לשורת הכתובת את
Google.com
וגולשים בגוגל דרך הפרוקסי.
כדי לבדוק את הביטוי צריך להכניס
allintitle: “expression”
ולחקור את תוצאות החיפוש על פי המטרה שלכם, אנסה לתת הנחיות כלליות אבל הם משתנות בהתאם לכמות הקידום שאתם מתכוונים להשקיע באותו הדף (לדוגמא האם הוא דף הבית שלכם? דף נחיתה? דף מיוטיוב? (אתר שיש לו אמון מצד גוגל) וכן הלאה) אם יש יותר מ1000 תוצאות חיפוש אני יורד מהעניין – תחרות קשה מדי.
אם יש פחות מ100 תוצאות חיפוש אני מסמן את הביטוי כהזדמנות טובה.
אם יש פחות מ10 תוצאות חיפוש אני צועק: יש!!!! (סתם,לא להתרגש)
לאחר שראיתם כמה תוצאות חיפוש ישנן חשוב לבדוק אילו אתרים מופיעים ראשונים – האם מדובר בויקיפדיה, ניו יורק טיימס, ווי נט ודומיהם או בבלוגים פרטיים ואתרים זניחים?
האם מדובר באתרים ממשלתיים או אקדמיים שגוגל מאוד אוהב או באתרים עסקיים או פרטיים?
הדבר השלישי והאחרון ששווה לבדוק כשהתמונה אינה ברורה וחד משמעית הוא כמות הלינקים שמקבלים האתרים שמופיעים במקומות הראשונים – לשם כך אתם צריכים דפדפן פיירפוקס ופלג-ין שנקרא
SEO QUAKE
. אם מה שאמרתי כרגע נשמע לכם סינית אז ותרו על זה בינתיים וייתכן ואעשה פוסט בנושא בעתיד.
מחקר מיליםהוא שלב הכרחי בבניית קמפיין אדוורדס או לפני שמקדמים את האתר – אחרת תבזבזו כוחות רבים לחינם.
ישנם אינסוף ערוצי שיווק אתרים, כמספר האתרים וצורות ההתקשרויות בין בני אדם – כך הם ערוצי השיווק.
להלן רשימה של הערוצים המובילים בהם השתמשתי והיתרונות והחסרונות של כל אחד מהם:
גוגל אדוורדס – הכלי היעיל ביותר שהשתמשתי בו עד היום. ישנם עסקים שאיתם עבדתי שהשיגו תוצאות מדהימות מאדוורדס עד כדי מצב שבו ויתרנו על שלב הSEO וערוצי פרסום אחרים משום שהעסק לא יכל לספוג עוד לקוחות חדשים.
לצפייה בקליפ בנושא גוגל אדוורדס. מיקומים - אדוורדס מאפשר לך לפרסם גם באתרים ספציפיים, במידה ויש אתרים בעלי מודעות אדסנס שרלוונטים מאוד לקהל היעד שלך אז זהו אמצעי פרסום מאוד טוב. אדסנטר של מיקרוסופט - רבים מפספסים את ההזדמנות של אדסנטר. אם אתם פונים לקהל אמריקאי מאותגר טכנולוגית אז אדסנטר יכול להיות מכרה זהב עבורכם. רוב משתמשי האדסנטר הם אנשים שקנו מחשב עם חלונות שבו דף הבית מוגדר כMSN והם פשוט לא יודעים כיצד לשנות את זה. יאהו סרץ’ מרקטינג – קהל אמריקאי/קנדי שגולש מתוך הפורטל, צריך לנסות אבל גם שם ניתן למצוא הזדמנויות לא רעות – תלוי בנישה שלכם. פייסבוק (ורשתות חברתיות אחרות) – מהניסיון שלי לפחות הקהל קונה פחות כי הוא לא בmode של קנייה אלא יותר חברתי. אבל אם יש לכם דברים חברתיים להציע כמו מוצרי היכרויות או רשת חברתית נישתית פייסבוק והרשתות האחרות יכולים להתגלות כמקום מצויין לפרסם בו. במיוחד אם אתם מרוויחים מלידים ולא ממכירות.
יו טיוב – אני מקווה בעתיד לעשות פוסט שלם על איך משתמשים ביו טיוב נכון כדי לשווק את האתר שלכם או את עצמכם. בינתיים אומר כי אם תמונה שווה אלף מילים אז וידאו שווה הרבה הרבה יותר ואם מוסיפים לינק לאתר שלכם בשורה הראשונה של קופסת התיאור ואם בנוסף משתמשים annotations ומתקשרים עם הצופה דרך קופסאות הטקסט לאורך הוידאו אז אפשר להגיע לתוצאות מרשימות. יאהו אנסרס – עוד אמצעי שיווק מדהים לעובדים באנגלית. שיטת העבודה שם דומה לזו שדיברתי עליה בפוסט על פורומים אבל אם עושים זאת נכון אז אפשר להרוויח גם את הקהל שבאתר וגם להגיע לתוצאות יפות במנועי החיפוש ולקבל עוד טראפיק. SEO - מה יש עוד להגיד על קידום אתרים? מנועי חיפוש היו ונשארו מקור הטראפיק המרכזי של מרבית האתרים ברשת. מי שרוצה לקבל עוד מידע בנושא קידום אתרים שיצפה בקליפ על קידום אתרים ובקליפ על קמפיין לינקים.
טוויטר - באנגלית עובד כמו קסם, בעברית אני עדיין מנסה לבדוק אם זה מתחיל לתפוס או לא.
ישנם כמו שכתבתי עוד אינספור אפשרויות כמו סטמבל אפון (אני מכיר אתר שמקבל יותר טראפיק משם מאשר מגוגל) ואחרים. אתם מוזמנים להוסיף בתגובות עוד הצעות ורעיונות.
– הולכים ל https://adwords.google.com
בוחרים את האופציה של המתחיל ובתוכה את האופציה שאומרת שיש לכם אתר.
ליחצו המשך
ביחרו את השפה בה תכתבו את המודעות. הכניסו את הלינק של דף הנחיתה שלכם – כלומר הדף בו ינחתו אלו שיקליקו על המודעה שלכם מגוגל. כתיבת המודעה:
ברוב המקרים כדאי ללכת לפי ההוראות שאני כותב כאן, למעט מקרים בהם כל המתחרים מציגים פחות או יותר את אותן מודעות ואז כדאי להיות מקוריים אבל על כך ארחיב בפוסטים הבאים בנושא גוגל אדוורדס. * בכותרת כדאי להכניס את הביטוי שעליו אתם מתחרים כי הוא יבלוט בתוצאות החיפוש.
* כדאי לכתוב בשורה הראשונה משהו עם קריאה לפעולה ותועלת, אם לא נכנס בשורה הראשונה אז להשתמש בשתי השורות. אם כן נכנס אז להשתמש בשורה האחרונה לכיתוב נחמד או חביב.
* תמיד מומלץ להוסיף מספרים שמושכים את העין.
* בכתובת האתר כיתבו את הכתובת הראשית ללא
WWW.
אם זה תורם כיתבו גם את הביטוי בכתובת האתר.
סוגי ביטויים:
עליכם לדעת כי ישנם 3 סוגי ביטויים:
רחב –broad
שזה אומר פשוט לכתוב את הביטוי כפי שהוא לדוגמא בגדי ילדים ואז עבור כל שורת טקסט שתוקלד בגוגל שבה יופיעו המילים של הביטוי שלכם – תופיע המודעה שלכם. היתרון בשיטה הזו שהוא מאפשר לך להגיע לביטויים שאנשים מחפשים ולא חשבת עליהם (סתם לידע כללי כמעט מחצית מהחיפושים ברשת כל יום הם חיפושים חדשים!!!)
מצד שני ייתכן ותופיעו עבור ביטויים לא רלוונטיים וזה יפגע בציון האיכות שלכם ב-
CTR
מושג שעליו גם ארחיב בפוסט הבא בנושא גוגל אדוורדס.
הסוג השני הוא ביטוי – phrase
כותבים אותו בצורה הבאה – “בגדי ילדים” ואז עבור כל שורת טקסט שתוקלד לגוגל שבא מופיעות שתי המילים הללו בסדר הזה תופיע המודעה שלכם. שוב היתרון הוא שתתפסו ביטויים שלא חשבתם עליהם, החיסרון הוא שתופיעו ותבזבזו כסף על ביטויים לא רלוונטיים.
הסוג השלישי הוא מדוייק – exact
כותבים אותו באופן הבא [בגדי ילדים] ואז המודעה שלכם תופיע רק עבור הביטוי הספציפי הזה.
מאוד חשוב לבחור היטב את המילים שאיתם אתם רוצים להתחיל – לשם כך אני מציע לצפות בסרטון על מחקר מילים ולהגדיר היטב את המטרות.
אתם מכניסים כרגע את המילים עבור קבוצת המודעות הראשונה שלכם, לאחר מכן תוכלו לבנות עוד קבוצות ועוד קמפיינים. חשוב שבכל קבוצת מדועות יהיו מילים דומות ולא כדאי שיהיו יותר מ5 מילים לכל היותר לקבוצה.
בפוסטים הבאים בנושא גוגל אדוורדס. אשתדל לפרט יותר על תהליכי העבודה עצמם.
המשמעות היא שמיליוני אנשים מבקרים באתר מדי יום וצורכים בו תוכן. יו טיוב נרכש ע”י גוגל ולכן גוגל רואה בו אתר רציני ולכך יש משמעות על המיקום של סרטונים מיו טיוב בתוצאות החיפוש של גוגל. כלומר בשתי מילים יו טיוב הוא מכרה זהב וכל משווק רציני באינטרנט צריך ללמוד איך להשתמש בו נכון.
הסרטון הזה מספק מידע שלא יסולא בפז על משתמשי יו טיוב. אז תהנו.
עדכון: יוטיוב הפסיקו להחשיב צפיות בסרטונים מאתרים שבהם נעשה אימבייד לסרטון ולכן יוצר הסרטון אינו מאפשר לעשות אימבייד יותר.
א. לבחור מוצר ואז למצוא את קהל היעד שירכוש אותו.
ב. למצוא קבוצת אנשים עם בעיה כואבת ולהתאים להם מוצר.
אני אישית מעדיף את האופציה שמתרכזת באנשים ובצרכים שלהם, למרות שהיא מחייבת יותר השקעה במחקר, אבל כל אחד יכול לבחור את האופציה המועדפת לו. אז איך מוצאים קבוצת אנשים עם בעיה כואבת במיוחד?
המחקר, בחירת והכרת הלקוחות הוא הגורם המכריע ביותר בתהליך.
אם לכם יש בעיה או היתה לכם בעיה כלשהיא בעבר הרי שהשתייכתם כבר לקבוצה כזו ויהיה לכם מאוד קל להזדהות, להכיר ולהבין אותה. אך אם לא הייתם לכם בעיה מיוחדת אני מאוד ממליץ לחשוב על תחום שאתם אוהבים או שקרוב לליבכם כי אם תבחרו משהו שאתם לא סובלים לא תוכלו להחזיק בו זמן רב וגם לא תהנו מהעבודה שזו אחת המטרות העיקריות אחרי הכסף…
לאחר שחשבתם על תחום מסויים מומלץ מאוד ללכת לפורומים, לקבוצות דיון, לבלוגים שעוסקים בתחום הרלוונטי ולהתחיל לקרוא מה אנשים כותבים. השיטה הקלה ביותר היא לכתוב את הביטוי שאתם מחפשים יחד עם המילה פורום או בלוג בגוגל. לדוגמא: diet forum
לקבוצת אנשים בעלי צורך או בעיה משותפת אקרא לשם הפשטות נישה מכאן ואילך.
כדי להצליח אתם חייבים שתהיה לכם נישה עם צורך מאוד חזק.
השאלה הראשונה שאתם צריכים לשאול את עצמכם היא – כמה פעמים ביום האדם בנישה הזאת חושב על _______ ?
דוגמאות לנישות חזקות:
גברים בודדים (על מה הם חושבים רוב היום?)
נשים בהריון (סביר להניח שחושבות על התינוק שלהם יותר מפעם ביום)
אנשים שנמצאים בחובות (חושבים על החוב שלהם יותר מפעם ביום?)
אנשים שעומדים להתחתן (חושבים על החתונה הקרבה?)
וכדומה.
אנשים שאוהבים ברביקיו הם דוגמא פחות טובה (כמה פעמים ביום כבר אפשר לחשוב על הגריל שלך?)
השאלה השנייה היא מה עוצמת הרגש של האדם כלפי הבעיה/ הנישה שלו? עד כמה היא תופסת חלק מרכזי בחייו?
כשלאנשים חשוב משהו הם מדברים עליו ולכן הדרך הטובה ביותר לברר את עוצמת הרגש היא לבדוק את מספר התוצאות שמופיעות בגוגל עבור הנישה שבחרתם+פורום או נישה+בלוג. כדאי גם להיכנס לפורומים ולבלוגים המובילים ולבדוק באיזו תדירות כותבים שם – פעם בשעה? פעם בשבוע? פעם בחודש?
כדאי גם לבדוק אתרים כמו meetup.com ו answers.yahoo.com אם ישנן קבוצות סביב הנושא או שאלות רבות בנושא הרי שהוא משמעותי עבור אנשים רבים.
שאלה שלישית – כמה זה עולה להיות חבר בנישה?
כמה זה עולה להיות אדם שאוהב ג’וגינג? (לא הרבה – זוג נעלי ספורט), כמה עולה להתחתן? (קצת יותר) וכמה עולה להיות שחקן גולף? (הרבה מאוד). ביחרו בנישה שבה יש לאנשים הרבה כסף להוציא והם מוכנים להוציא אותו.
שאלה רביעית – תחרות זה טוב
כמה מפרסמים יש למוצרים/ביטויים שקשורים לנישה? אל תפחדו מתחרות, אם תמצאו נישה שכמעט אף אחד לא מפרסם בה אז סביר להניח שאין בה כסף. אם יש הרבה מפרסמים וחלקם הם אפיליאטס כמוכם אז מה טוב.
מכיוון שמרבית העבודה שלכם תהיה בחו”ל אם תבצעו חיפוש פשוט בגוגל לא תראו שום פרסומות משום שאותם המפרסמים מפרסמים רק במדינות ספציפיות ואז יש לכם 2 אפשרויות:
(שרת שנמצא בארה”ב ומאפשר לך לגלוש דרכו), אני אוהב את
proxy.org
שם תבחרו פרוקסי מארה”ב, תגלשו לגוגל ותכניסו את הביטוי המבוקש.
אני מעדיף את האפשרות השנייה משום שהיא מספקת לך גם מידע אמיתי על התוצאות האורגניות.
השלב האחרון הוא שלב האנטי
נסו לכתוב את כל הסיבות למה זה לא יעבוד, למה האדם בנישה שלכם לא יקנה את המוצר שאתם מנסים למכור. לאחר שכתבתם את כל הבעיות – בידקו האם הן פתירות או לא. זה, אתם מוכנים לצאת לדרך. רק אל תשכחו את ה
feel, felt, found
I know how you feel. I felt the same way. But now I found…
בהנחה ואין לכם רעיון לסטארט אפ חדשני ואתם לא מתכוונים להקים עסק בקרוב אז אחת הדרכים הרציניות בהן אתם יכולים להרוויח כסף היא תוכניות שותפים או בשמה המקורי affiliate marketing. תוכניות שותפים הן למעשה שיתוף פעולה בין חברות המציעות עמלה עבור ליד, מכירה או קליק לבין משווקי אינטרנט: בעלי אתרים, אנשי
PPC,
כותבים וכדומה. הרעיון הוא מאוד פשוט – אם אדם נכנס דרך הלינקים שלי לאתר החברה וקנה או השאיר את פרטיו אז אני מקבל סכום מסויים כעמלה. היכן ניתן למצוא חברות המציעות תוכניות שותפים? ניתן לחפש בגוגל ביטוי כלשהו יחד עם הביטוי שותפים כמו לדוגמא
: baby seats affiliates
אך רוב המשווקים המתחילים אינם פונים ישירות לחברות משום שאינם בטוחים האם ניתן לסמוך על החברה שתשלם את העמלה המובטחת. הצורך להבטיח את התשלום של החברה ואת הפעילות המותרת של המשווק הביאה לבנייתן של חברות שכל מטרתן היא לקשר את החברה המפרסמת עם המשווק ולהבטיח את שביעות רצון הצדדים בתמורה לעמלה שהחברה המפרסמת משלמת להם. אתן 3 דוגמאות לחברות כאלו – כל אחת מתמחה בסוג אחר של מוצרים: CJ.com
אחת החברות הותיקות והמוכרות מאגדת בתוכה מאות חברות המשלמות עמלה בעיקר עבור מכירה של מוצרים פיזיים. ישנם משווקי אינטרנט הנרתעים ממכירת מוצרים פיזים שלעיתים עלולה להיות קשה יותר אך עבורי זה עבד די טוב בהתחלה ולכן אני מציין אותה כדוגמא. החברה השנייה היא
ClickBank.com
המאגדת בתוכה מאות מפרסמים של ספרים אלקטרוניים בעיקר. ספרים אלקטרוניים
(Ebooks)
הם מוצר מצויין לאינטרנט הן משום שהלקוח מקבל מיד עם קנייתו לינק או קובץ להורדה והן משום שאין עלות בהפקת ספרים אלו – מהרגע שהפקת את הספר אתה לא משלם עבור כל עותק נוסף שתמכור ולכן המחברים מציעים עמלות גבוהות מאוד (עד 90% מסכום הספר) כי עבורם כל מכירה נוספת היא רווח נקי. ניתן למצוא ספרים רבים במגוון נושאים החל מבעיות התנהגות של ילדים, דיאטה ועד חיסכון בדלק.
החברה השלישית העוסקת בעיקר בתשלום עבור פעולה
(pay per action)
היא marketleverage
בה ניתן למצוא עשרות חברות המשלמות עבור לידים (פרטים שאדם משאיר באתר החברה) אך גם עבור מכירה של מוצרי מידע (כמו ספרים אלקטרוניים
– Ebooks,
ערכות הדרכה ב
DVD
ועוד(.
פורומים הם אמצעי נהדר לבצע מחקר שוק, למשוך קהל רלוונטי לאתר שלכם ולקדם את האתר שלכם בגוגל.פורומים יכולים גם לשמש אתכם לבניית המותג שלכם ולביסוס סמכות הידע שלכם בתחום העיסוק שלכם. אני אישית מכיר מספר חברות בארה”ב שבנויות על בסיס פורומים הן לשם קידום המוצרים שלהם והן לשם הגדלת מאגר הלקוחות שלהן.
אז מהם שלבי העבודה?
א. מחפשים פורומים רלוונטיים לתחום העיסוק שלכם – לדוגמא פורום מוזיקה.
ב. בידקו עד כמה הפורום חי – האם יש פוסט פעם בשבוע? מדי יום? מספר פעמים ביום? כדאי לחפש פורומים שיש בהם הרבה תנועה ועניין.
ג. האם מותרת חתימה? חתימה היא סיומת קבועה שמופיעה בכל פוסט של משתמש ומאפשרת לכם לפרסם את האתר שלכם. עדיף להשקיע בפורומים שמאפשרים חתימה.
ד. אל תתפרצו לפורום – פורום הוא בית לאנשים המשתתפים בו. להיכנס לפורום ולפרסם בו לינק זה כמו להיכנס לבית של מישהו ולצעוק לו את כתובת האתר שלכם – כנראה שיזרקו אתכם החוצה. לכן הקדישו זמן ללמוד את הפורום, לספק לאנשים תשובות מועילות, למצוא חברים ולאחר מכן למצוא דרכים לפרסם את העסק שלכם בתוך כל ההתנהלות הזו. המצב הרצוי הוא שהקשר לעסק שלכם יהיה דרך הקשר האישי אליכם. הזמן שתבלו בפורום בהיכרות עם האנשים והבעיות שלהם יספק לכם הרבה מידע לגבי קהל היעד שלכם ומה מציק לו אז אל תזלזלו בזה.
ה. פתחו קשרים אישיים – בעיקר עם מנהל הפורום אבל גם עם האנשים המובילים בפורום, אלו שיש לדבריהם משקל בקרב חברי הפורום.
ו. עיזרו לאנשים – אל תמכרו, אל תפרסמו, פשוט תעזרו לאחרים ותראו עד כמה תהפכו מהר מאוד ל”מומחים”, לאלו שאחרים פונים אליהם כדי לקבל מענה לתשובותיהם. ברגע שבניתם את האמינות שלכם משם קצרה הדרך שהאדם ילחץ על הלינק בחתימה שלכם ויגיע לאתר שלכם.
ז. ספקו תוכן – אם אם ישנה בעיה שחוזרת מספר פעמים ומציקה להרבה אנשים, כיתבו עליה מאמר באתרכם וספקו לינק למאמר בכל פעם שאתם עונים לאותה שאלה. לינק חייב להיות כהיפרלינק – כך תסייעו לקידום המאמר שלכם בגוגל ולמי שלא מבין על מה אני מדבר כדאי שיצפה בקליפים בנושא קידום אתרים.
ח. פורומים לקידום תוכניות שותפים – לאלו מכם שעוסקים בזה מומלץ מאוד לנסות להשתמש בפורומים באותה צורה ולמי שלא עוסק בכך אבל רוצה לדעת במה מדובר ניתן למצוא קליפים בבלוג המדברים על כך.
כל מי שרוצה להוסיף בנושא – מוזמן להשאיר תגובה
בקליפ הקודם בסדרה על קידום אתרים דיברתי על החשיבות המכרעת של לינקים. למעשה זוהי המשימה המרכזית בכל תהליך קידום אתרים רציני וזו גם המשימה שלוקחת הכי הרבה זמן ומאמץ. כל מי שעבד אי פעם עם מקצוענים מתחום ה
-blackhat seo
– אלו שמשתמשים בכל השיטות האפשריות כדי להיות ראשונים בגוגל יודע עד כמה 90% מהעבודה החוקית (יש גם עבודה לא חוקית של האקרים) מתמקדת בלינקים.
חשוב לזכור כי לא כל הלינקים נולדו שווים – עם התפתחות שוק החלפת הקישורים מצאו מנועי החיפוש וגוגל בעיקר שיטה להתמודד איתו והיא ה
TR (trust rank)
בה האתרים המרכזיים ברשת מקבלים דירוג אמינות ומהם הוא מתפזר ליתר האתרים. לכן חשוב לקבל לינקים מאתרים מובילים ומהימנים.
אז איך משיגים לינקים?
כאן עומדות בפניכם שתי אפשרויות – השגת לינקים מהרשת הקיימת או לחלופין בניית רשת אינטרנט חליפית משלכם.
בואו נדבר על האפשרות הראשונה קודם – השגת לינקים מהרשת הקיימת:
א. פורומים – פורומים הם אמצעי מצויין ללינקים פרט ליתרונות האחרים שלהם כמו טראפיק ובניית שם מותג. אבל בפורומים צריך לדעת איך לעבוד ולכן עשיתי פוסט נפרד על עבודה בפורומים.
ב. פרסום מאמרים – ערוץ נוסף להשגת לינקים הוא פרסום מאמרים איכותיים באתרים נחשבים שמאפשרים לכם לקבל לינק לאתרכם. מדובר בלא מעט עבודה לכתוב מאמר איכותי אבל משתלמת הן בלינק והן בטראפיק אם עושים אותה נכון.
ג. החלפת לינקים – יש שטוענים שזה עוד עובד למרות ההצהרות של גוגל כי הם מיגרו את התופעה. בארץ ראיתי מספר חברות קידום אתרים שמשתמשים בטכניקה הזו בצורה די מסיבית. אני אישית מעולם לא השתמשתי בה באופן רציני כדי למדוד את מידת הצלחתה.
ד. אתרי דירוגים סטייל דיג – באנגלית יש אינספור כאלה: דיג, פרופלר, רד היט, דלישס ועוד. בעברית יש גם מספר אתרים כמו חדש הוט, פולינט ושווה קריאה.
ה. ויקיפדיה – אם יש לכם כוח, ידע וסבלנות להיכנס לפוליטיקה של העורכים של ויקיפדיה אז אתם יכולים להיהפך לאחד מהחבר’ה ולהשיג לא מעט לינקים (שלמרות שנחשבים כ
no follow –
הוראה שאומרת לרובוט של גוגל לא לעקוב אחרי הלינקים הללו, עדיין הוכיחו את עצמם כמועילים)
בניית רשת משלכם: רשת משלכם יכולה להיות בצורה של אלפי בלוגים או מספר פורומים (אל תקשרו בין הבלוגים!!! חוות בלוגים זה דבר שמנועי החיפוש יודעים לזהות ולסמן כספאם) או בצורה של
parasite SEO
(קידום אתרים טפילי בעברית?) שזהו תחום מאוד מפותח באנגלית מכיוון שיש הרבה אתרים גדולים וחזקים כמו סקויידו, הב פייג’ס ואחרים שמאפשרים לכם לבנות דפים משלכם עם לינקים שאתם בוחרים לכתוב. בעברית לא נתקלתי באתרים כאלו ולכן לא ארחיב את הדיבור עליהם מכיוון שאיני יודע אם רובכם עובדים בעברית או באנגלית – אם תבקשו אז אשמח להרחיב בנושא.
אבל ארצה לארחיב בנושא הבלוגים – ניתן לעשות זאת בצורה האתית והמייגעת או בצורה המקצועית והמהירה. כלומר ניתן ללכת ולפתוח הרבה בלוגים בפלטפורומות של בלוגים או אפילו בשרתים משלכם, לפרסם שם פוסטים מדי יום ולתת לאתרים שלכם לינקים. או לחלופין ניתן לרכוש כלים מקצועיים כמו BloggerGenerator
שמאפשרים לכם לפתוח מאות בלוגים של בלוגר מדי יום ולפרסם בהם אוטומטית עם הלינקים שאתם צריכים ואפשר לעשות את שניהם. ישנם כלים קצת פחות יעילים גם לבלוגים של וורדפרס – מי שצריך שיפנה אלי.
ישנן עוד הרבה דרכים להשיג לינקים, פשוט צריך להפעיל את הראש ואז יופיעו ההזדמנויות.
מי שיש לו שיטה טובה במיוחד ורוצה לשתף את כולם מוזמן להשאיר תגובה.
קידום אתרים במנועי חיפוש (SEO) הוא אוסף שיטות לשיפור מעמדו של אתר אינטרנט במנועי החיפוש. זהו תחום שהתפתח עם התחזקות השימוש במנועי החיפוש בשנים האחרונות ונראה כי הוא רק הולך וצובר תאוצה. היום כבר כולם יודעים שאם אתה לא בדף ראשון בגוגל אז אתה לא קיים. מכאן ברור הצורך החזק של בתי עסק להופיע בתוצאות הראשונות במנועי החיפוש עבור הביטויים שמחפשים לקוחותיהם. כל תורת קידום האתרים (SEO) בשלוש מילים היא: לינקים, לינקים, לינקים.
יש הרבה אנשים שמשלמים הרבה כסף לחברות קידום אתרים. האמת היא שכל הרעיון הוא פשוט למדי – יש לכם ביטוי שעליו אתם רוצים להתחרות במנועי החיפוש לדוגמא בתי רשת.
20% מהעבודה שלכם תהיה לגרום לביטוי להופיע:
א. בכתובת היו אר אל של הדף.
ב. בכותרת שלו ובכותרות המשנה.
ג. כלינקים בתוך הדף.
ד. בעדיפות להופעות בפסקה הראשונה והאחרונה. 80% מהעבודה שלכם תהיה להשיג לינקים אל הדף הרלוונטי עם הביטוי בתי רשת – לינקים מאתרים חיצוניים ומהאתר שלכם. מהו לינק? לינק הוא היפר לינק עם הטקסט של הביטוי שאליו אתם מכוונים עם הדף המסויים הזה. לדוגמא – קידום אתרים SEO. הדוגמא הטובה ביותר היא click here של .ADOBE
הסיבה שויקיפדיה מדורגת מאוד חזק על הרבה ביטויים פרט לאמון שנותן בה גוגל היא כמות הקישורים הפנימיים שבה – בכל מקום שתופיע מילה מסויימת היא תפנה כלינק למילה אחרת. ברמת האתר יש להקפיד כי המדורים או הקטגוריות יהיו מילים שעליהן אתם מתחרים. כמו כן כדאי לשלב קישורים פנימיים בין דפים באתר – כמו בויקיפדיה וכן לשקול הוספת תגיות.
בפוסט קמפיין לינקים אדבר על בניית קמפיין לינקים ואיך משיגים לינקים מאתרים חיצוניים.
אם זו הפעם הראשונה שלכם בבלוג, בין אם אתם מומחי שיווק באינטרנט או רק מתחילים, הכנתי עבורכם את הוידאו הזה והוספתי את התמליל למטה במידה ותהיה בעיה עם הוידאו:
האינטרנט הוא העתיד – כולנו יודעים זאת.
ההתפתחות האדירה של הרשת הביאה איתה הרבה הזדמנויות חדשות, פתאום כל אחד יכול להפוך למשרד פרסום ויחסי ציבור, כל אחד יכול לעבוד בכל מקום בעולם ובכל תחום שיבחר. אין צורך בהשכלה מיוחדת או קשרים מיוחדים כדי להצליח. אפשר לעבוד מתי שרוצים ומאיפה שרוצים.
אבל ההתפתחות הזו הביאה עימה גם הרבה בעיות חדשות. לפתע ערוצי השיווק שעבדו בעבר הפסיקו לעבוד, התחרות נהיתה מטורפת, היכולת לעבוד מהבית או בכל זמן שרוצים הפכה לעבודה של 24 שעות, 7 ימים בשבוע. קצב השינויים מצריך כל אחד לעקוב אחר כל מה שקורה ובעודף המידע כולנו הולכים לאיבוד. כמות האפשרויות הביאה עימה שיתוק וחוסר ודאות.
בניתם אתר מושך ומושקע אבל אף אחד לא מבקר בו ואם כבר מבקרים אז האנשים לא נרשמים או לא קונים מכם. השקעתם הרבה בפרסום כי הבטיחו לכם שבאינטרנט הכל מדיד אבל בפועל הפרסום הזה לא הצדיק את עצמו. כל אחד מבטיח לכם לבנות לכם אתר מוצלח, להביא אתכם לדף הראשון בגוגל ואתם משקיעים, לומדים, נדלקים על רעיונות חדשים אבל בפועל דבר לא מתממש או מתממש אבל לא כמו שרציתם.
אתם לא לבד, עשרות יזמים ובעלי עסקים ניצבים מול אותה הבעיה בדיוק. מדי שבוע אני נפגש, מדבר או מתכתב עם עשרות אנשים שניצבים בפני אותן הבעיות בדיוק.
לכן החלטתי לפתוח את הבלוג הזה – כדי לעזור לכל אותם אנשים להתחבר למדיה הזו של האינטרנט, להתחבר למגמות, לאסטרטגיות ולטכניקות שהעולם החדש הזה מציע. להבין את הקשרים בין המערכות, להבין את התהליכים הנכונים ואת הבעיות ולבסוף להוביל ברשת, להוביל בנישה שלכם ולהותיר את האחרים מאחור וככל שיותר אנשים יעשו זאת כך הרשת תגיע למקום טוב יותר.
מקווה שתהנו מהבלוג ואשמח לשמוע מכם אז תרגישו חופשי להשאיר תגובה.
October 23, 2008 מאת 
Eran
2 תגובות »